Rechtsanwalt Carl Christian Müller
Die klassische Google-Suche war lange eine Brücke zwischen Nutzern und Ihrer Website. Doch mit den neuen „AI Overviews“ ändert sich das grundlegend: Mithilfe von KI-generierten Zusammenfassungen beantwortet Google viele Suchanfragen inzwischen direkt. Die Antworten stammen aus verschiedenen Quellen, derer sich Google bedient. Die Folge: Nutzer finden ihre Antwort, ohne die Seite der Anbieter oder Content-Aggregatoren je zu besuchen.
Für Websitebetreiber, Content-Produzenten und digitale Publisher bedeutet das einen massiven Verlust an Sichtbarkeit. Wie auch schob bei anderen Entwicklungen, wie etwa bei "Google Books", scheint hier zu gelten: "Eat it or die." Und daher stellt sich einmal mehr die Frage: Ist das Vorgehen von Google überhaupt rechtens?
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Google AI Overviews funktionieren, welche rechtlichen Fragen sich daraus ergeben – und was Sie tun können, um Ihre Inhalte, Ihre Reichweite und Ihre Rechte zu schützen.
Google AI Overview ist eine neue Funktion in der Google-Suche, bei der Inhalte aus verschiedenen Webseiten durch ein Sprachmodell zusammengefasst und als direkte Antwort präsentiert werden. Diese automatisch generierten Antworten erscheinen oberhalb der klassischen Suchergebnisse – also an der prominentesten Position der Seite.
Nutzer erhalten damit wesentliche Informationen bereits auf der Google-Ergebnisseite selbst, ohne eine externe Website aufrufen zu müssen. Zwar verweist Google in der Übersicht auf die zugrunde liegenden Quellen. Dennoch bleiben die Inhalte der verlinkten Seiten für viele Nutzer de facto unsichtbar, weil die gestellte Frage bereits in der KI-Antwort hinreichend beantwortet wurde und kein Anlass mehr besteht, die Ursprungsseite zu besuchen.
Nein. AI Overviews erscheinen derzeit vor allem bei inhaltsorientierten Suchanfragen, also dann, wenn Nutzer eine konkrete Information suchen (z. B. „Wann sind Flüge am günstigsten?“ oder „Was tun bei negativen Bewertungen?“). Bei produktspezifischen oder kaufbezogenen Suchanfragen hingegen bleibt das klassische Suchergebnisformat bestehen. In diesen Fällen zeigt Google bevorzugt Anzeigen und Shopping-Ergebnisse an. Der Grund dafür liegt im Geschäftsmodell von Google: Kommerzielle Suchanfragen generieren Werbeeinnahmen und sollen nicht durch KI-generierte Antworten ersetzt werden.
Die Antwort auf diese Frage fällt differenziert aus. Zwar berichten viele Websitebetreiber und SEO-Experten von einem spürbaren Rückgang der Klickzahlen, sobald AI Overviews ausgespielt werden. Gleichzeitig zeigen erste Datenauswertungen, etwa von Sistrix im britischen Markt, ein differenzierteres Bild.
Demnach liegt die Click-Through-Rate (CTR) für Position 1 bei Suchergebnissen mit AI Overview derzeit bei rund 12,5 % – im Vergleich zu 10 % bei klassischen Featured Snippets. In einzelnen Fällen kann die KI-Box also sogar mehr Aufmerksamkeit auf die erste Trefferposition lenken.
Allerdings ist dabei zu beachten:
Hinzu kommt ein entscheidender Punkt: In der Google Search Console werden weder Impressionen noch Klicks aus AI Overviews separat ausgewiesen. Das macht es für Websitebetreiber nahezu unmöglich, eigene, datengestützte Analysen zu erstellen. Ob und wie stark ein konkreter Traffic-Rückgang auf AI Overviews zurückzuführen ist, bleibt bislang eine Blackbox und zwar auch, weil Google die relevanten Daten nicht transparent bereitstellt.
In der Praxis zeigt sich: Vor allem Seiten mit rein informativem Charakter und starkem „Know“-Suchinteresse verlieren Sichtbarkeit, wenn ihre Inhalte in der KI-Antwort verarbeitet, aber nicht mehr selbst besucht werden. Der langfristige Effekt dürfte sich erst in den kommenden Monaten wirklich abzeichnen.
Noch (Stand Mai 2025) befinden sich AI Overviews im internationalen Rollout. In den USA ist die Funktion bereits deutlich sichtbar, vor allem bei informationsorientierten Suchanfragen. In Europa werden AI Overviews schrittweise eingeführt, zunächst im Rahmen des Google Search Labs-Programms oder in Form limitierter Tests. Eine flächendeckende Einführung auch im deutschsprachigen Raum ist aber absehbar. Google selbst hat eine zügige Ausweitung angekündigt.
Je nach Themenfeld ist die Präsenz der KI-Antworten bereits heute deutlich spürbar. Besonders betroffen sind Wissens-, Ratgeber- und Dienstleistungsbereiche, bei denen Google typischerweise eine direkte Beantwortung als „user helpful“ einstuft. Unternehmen, die auf organische Sichtbarkeit angewiesen sind, sollten das Thema frühzeitig strategisch und rechtlich bewerten.
Das ist derzeit nur sehr eingeschränkt möglich. Google stellt in der Google Search Console (GSC) keine gesonderten Daten zu Impressionen oder Klicks aus AI Overviews bereit. Auch in Google Analytics lässt sich nicht direkt erkennen, ob eine KI-Antwort die eigene Sichtbarkeit beeinflusst hat.
Für Websitebetreiber bedeutet das: Eine klare, datengestützte Bewertung ist aktuell kaum möglich. Rückschlüsse lassen sich nur indirekt ziehen, etwa wenn es bei stabilen Rankings zu plötzlichen Traffic-Rückgängen kommt oder wenn bestimmte Inhalte überproportional an Sichtbarkeit verlieren. Auch externe Tools und Marktbeobachtungen können helfen, ein erstes Bild zu gewinnen.
Die mangelnde Transparenz von Seiten Googles erschwert es für Betroffene (einmal mehr), konkrete Auswirkungen nachzuvollziehen oder fundierte Optimierungsentscheidungen zu treffen. Umso wichtiger ist eine strategische Beobachtung und eine kritische rechtliche Bewertung der eigenen Inhalte im Kontext der neuen Google-Darstellung.
Rechtsanwalt Carl Christian Müller ist Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht sowie Master of Laws (LL.M.) im Medienrecht. Seit über 15 Jahren berät er Unternehmen, Verlage und Plattformbetreiber zu Fragen des digitalen Inhaltsrechts, Marktverhaltens und der Regulierung von Online-Plattformen.
Ob Google AI Overviews, Content-Nutzung oder Sichtbarkeitsverlust – wir helfen Ihnen, Ihre Position rechtlich fundiert zu bewerten und Ihre Handlungsoptionen klar zu definieren.
Lassen Sie uns über Ihre Sichtbarkeit sprechen.
