Rechtsanwalt Peter Weiler
Ab dem 27. September 2026 gelten neue UWG-Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitswerbung als Umsetzung der EmpCo-Richtlinie („Empowering Consumers for the Green Transition“).
Mit dem EmpCo Claim Check lassen Sie geplante oder bereits verwendete Claims von einem Rechtsanwalt in ihrem konkreten Werbekontext prüfen. Sie erhalten eine rechtlich begründete Einschätzung dazu, welche Aussagen Sie weiter verwenden können, wo Nachweise erforderlich sind und welche Formulierungen Sie ändern sollten. Ist ein Claim problematisch, schlagen wir Ihnen eine tragfähige Alternativformulierung vor.
So wissen Sie vor der weiteren Verwendung Ihrer Werbung, welche Aussagen Sie beibehalten können und wo Anpassungsbedarf besteht.
Ob eine Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussage verwendet werden kann, hängt nicht allein von einzelnen Wörtern ab. Entscheidend sind auch das konkrete Werbeumfeld, der Gesamteindruck der Aussage und die vorhandenen Nachweise.
Beim EmpCo Claim Check wird deshalb jeder Claim in seinem tatsächlichen Einsatz geprüft. So erhalten Unternehmen keine abstrakte Einschätzung, sondern eine rechtliche Bewertung der Werbung, die sie tatsächlich verwenden möchten.
„Bei Umweltwerbung reicht es nicht, einzelne Begriffe isoliert zu betrachten. Entscheidend ist, welche Aussage beim Adressaten im konkreten Werbekontext ankommt und ob sie rechtlich getragen werden kann.“
Zum EmpCo Claim Check können insbesondere folgende Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen (Green Claims) gehören:
Wir prüfen Claims auf Websites, in Onlineshops und Marktplatz-Produktdaten, auf Social Media, Verpackungen und Etiketten sowie in Katalogen und anderen Werbemitteln.
Bei vorhandenen Nachweisen prüfen wir rechtlich, ob sie die jeweilige Aussage tragen. Eine technische oder naturwissenschaftliche Überprüfung von Ökobilanzen, CO₂-Berechnungen oder Studien ist nicht Bestandteil des Checks.
Sie erhalten ein Claim-Register mit Ampelbewertung und einer kurzen rechtlichen Begründung zu jeder geprüften Aussage. Ist ein Claim problematisch, schlagen wir Ihnen soweit möglich eine alternative Formulierung vor. Zusätzlich erhalten Sie einen Leitfaden für Ihre weitere Umweltwerbung und besprechen die Ergebnisse anschließend mit uns.
Sie übermitteln uns kostenlos über unser Formular die zu prüfende Aussage bzw. das Werbemittel, die Fundstelle, einen Screenshot oder ein Foto des konkreten Umfelds und vorhandene Nachweise.
Auf Grundlage Ihrer Angaben bestimmen wir den Umfang der Prüfung. Vor der Beauftragung erhalten Sie einen festen Pauschalpreis für den vereinbarten Claim- oder Werbemittel-Check.
Einer unserer Rechtsanwälte prüft Ihre Claims nach den neuen UWG-Regelungen zur Umsetzung der EmpCo-Richtlinie und bewertet jede Aussage in ihrem konkreten Werbekontext.
Sie erhalten Ihr Claim-Register mit Ampelbewertung, die rechtlichen Einordnungen, mögliche Alternativformulierungen und den Leitfaden. Anschließend besprechen wir die Ergebnisse mit Ihnen.
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Rechtsanwalt Peter Weiler Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz
Peter Weiler ist Rechtsanwalt und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz bei Mueller.legal. Sein Schwerpunkt liegt in der Beratung zu Werbung, Produktkennzeichnung und Wettbewerbsrecht.
Am 13. November 2026 referiert er beim Forum Institut im Seminar „Rechtssicheres Marketing im Jahr 2026“ zu den neuen Anforderungen an Greenwashing und Nachhaltigkeitskommunikation nach der EmpCo-Richtlinie. Zu den Schwerpunkten gehören Umweltclaims, Klimaneutralität, Zukunftsaussagen, Nachhaltigkeitssiegel und die rechtliche Absicherung von Nachweisen.
Die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 soll Verbraucher besser vor irreführenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen schützen. Sie verschärft unter anderem die Anforderungen an allgemeine Umweltclaims, Nachhaltigkeitssiegel, Aussagen zur Klimaneutralität und Werbung mit zukünftigen Umweltleistungen. In Deutschland wurden die Vorgaben insbesondere durch Änderungen des UWG umgesetzt.
Die neuen Regelungen gelten ab dem 27. September 2026. Die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 wurde in Deutschland insbesondere durch das Dritte Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb umgesetzt.
Die neuen UWG-Regelungen gelten ab dem 27. September 2026. Eine zusätzliche gesetzliche Übergangs- oder Abverkaufsfrist für bereits produzierte Waren und Werbemittel ist derzeit nicht vorgesehen. Unternehmen sollten daher auch bereits geplante oder im Markt befindliche Werbung darauf prüfen, ob sie nach dem Stichtag weiter verwendet werden kann.
Der Anhang zu § 3 Absatz 3 UWG enthält Geschäftspraktiken, die unabhängig von einer weiteren Einzelfallprüfung unzulässig sind. Mit der EmpCo-Umsetzung kommen weitere Vorgaben hinzu, die insbesondere bestimmte Umweltclaims und Nachhaltigkeitssiegel betreffen.
Welche Regel konkret für einen Claim gilt, hängt jedoch von Aussage und Gestaltung ab.
Nein. Die EmpCo-Richtlinie und die sogenannte Green Claims Directive sind unterschiedliche EU-Regelungsvorhaben.
Grundlage unseres EmpCo Claim Checks sind die EmpCo-Regelungen und ihre Umsetzung im deutschen UWG. Die Green Claims Directive ist Stand September 2026 noch nicht verabschiedet.
Ja. Wir prüfen auch Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der Kommunikation zwischen Unternehmen. Der Schwerpunkt des EmpCo Claim Checks liegt auf Verbraucherwerbung, für die die neuen EmpCo-Regeln besonders relevant sind.
Der EmpCo Claim Check ist für die präventive Prüfung geplanter und bereits laufender Claims gedacht.
Wenn Sie wegen einer Umweltaussage bereits abgemahnt wurden, prüfen wir die Abmahnung und das weitere Vorgehen separat.
Senden Sie uns Ihren Claim oder Ihr Werbemittel. Wir klären den Prüfungsumfang und nennen Ihnen vor der Beauftragung einen festen Pauschalpreis.
